Le FC Barcelone connaît une excellente période, tant sur le plan sportif grâce à une saison réussie et des recrues ambitieuses, que sur le plan commercial, en faisant de son maillot une source de revenus sans précédent.
La dernière saison a marqué le renouveau du FC Barcelone, couronné par un triplé national (Liga, Copa del Rey, Supercoupe) sous la direction réussie de Hansi Flick. Ce succès sportif a ravivé l’enthousiasme du club et de ses supporters, tout en dynamisant le secteur commercial. La prochaine saison s’annonce prometteuse avec les arrivées de Marcus Rashford, Joan García et du jeune prodige Roony Bardghji.
Malgré son retour au sommet sur le plan sportif, le FC Barcelone reste fragilisé financièrement et doit gérer ses ressources avec prudence. Toutefois, le club a trouvé un atout majeur : son maillot, devenu une source de revenus exceptionnelle grâce à une stratégie de sponsoring efficace. Ces gains commerciaux records permettent désormais au Barça de soutenir ses ambitions sportives et de renforcer son effectif pour viser les sommets européens.
De l’argent dans la poche !
Le FC Barcelone a transformé son maillot en un atout commercial mondial, générant près de 210 millions d’euros grâce à une stratégie de sponsoring ambitieuse menée par Joan Laporta. L’un des piliers de cette stratégie est Barça Licensing & Merchandising (BLM), avec un chiffre d’affaires record entre 140 et 150 millions d’euros. La forte demande pour les maillots du club attire des sponsors prestigieux, dont Spotify (70 M€/an) et Nike (122 M€/an + 158 M€ de prime), faisant du Barça l’un des clubs les mieux sponsorisés au monde et renforçant sa position sur la scène internationale.
La tournée estivale du FC Barcelone en Asie a été une vitrine commerciale stratégique, avec quatre sponsors visibles sur les maillots. Ambilight TV, sponsor principal de la tournée, rapporte 12 millions d’euros par saison, tandis qu’un logo hommage à Kobe Bryant a été introduit via Nike, renforçant l’impact médiatique. Le club a aussi signé un partenariat inédit avec le gouvernement de la RDC (10 millions d’euros sur 4 ans) et continue de bénéficier du soutien de Cupra (7 millions d’euros/an). Cette stratégie illustre la volonté du Barça de maximiser chaque surface de son maillot, faisant de lui bien plus qu’un club : un véritable phénomène économique mondial.
